در طول دو دهه گذشته، صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) پیشرفت زیادی کرده است. Google SERP که زم، فقط فهرست‌های ارگ،ک داشت، اکنون دارای تبلیغات پولی پویا و سایر اجزای SERP ارگ،ک است.

در حال حاضر، Google SERP دارای بسیاری از ویژگی های ارگ،ک مانند –

• مردم همچنین می پرسند (PAA)،
• محصولات محبوب،
• قطعه های برجسته،
• نقشه گوگل،
• بسته های تصویری،
• فیلم های،
• توییت‌ها و بسیاری موارد دیگر که به اعتقاد من فقط سطح آن‌ها را ،اش می‌دهیم

ویژگی‌های پولی که در حال حاضر در Google SERP مشاهده می‌شوند عبارتند از:

• تبلیغات ،ید،
• تبلیغات متنی و
• نقشه تبلیغات جستجوی محلی

اینها برخی از ویژگی‌های پولی هستند که تبلیغ‌کنندگان اگر می‌خواهند استراتژی‌های تبلیغاتی و محتوایی بهتری برای حدا،ر بازده بازاریابی جستجو ایجاد کنند، نباید نادیده بگیرند.

گوگل ،یب SERP را بر اساس کلمه کلیدی، جغرافیا، زمان روز و دستگاه تغییر می دهد. گوگل در حال آزمایش نقاط جدید در صفحه برای اجزای SERP است. ممکن است بپرسید همه اینها به چه م،است؟ به زبان ساده، موقعیت شماره 1 در تبلیغات ارگ،ک یا پولی تضمین نمی کند که لیست شما بدون پیمایش قابل مشاهده باشد. این بدان م،است که یک موقعیت ارگ،ک شماره 1 که توسط کنسول جستجوی گوگل گزارش شده است، موقعیت واقعی 1 در صفحه نیست. بنابراین، CTR بسیار کمتری نسبت به آنچه انتظار دارید دارید، و همه این موارد بر کلیک های پولی و ارگ،ک شما تأثیر می گذارد.

با این ماهیت پویا SERP، بازاریابان جستجو باید چشم انداز SERP و رتبه واقعی برند خود را در گوگل در مقابل رقابت درک کنند. این دیدگاه بازاریاب‌های جستجو را قادر می‌سازد تا تاکتیک‌های پولی و سئوی من، را برای به حدا،ر رساندن دید و کلیک‌ها به کار گیرند.

بر اساس تجربه و درک من از SERP پویا، در اینجا چهار بینش کلیدی وجود دارد که بازاریابان باید روی آنها تمرکز کنند تا ابتکارات بازاریابی عملکرد خود را به حدا،ر برسانند.

1. ،یب SERP را برای کلمات کلیدی خود تجزیه و تحلیل کنید

بازاریابان باید ویژگی های SERP قابل مشاهده برای کلمات کلیدی خود را درک کنند. نمودار زیر نشان می‌دهد که همراه با ویژگی‌های ارگ،ک، ویژگی‌های SERP مانند PAA و محصولات محبوب، برای کلمات کلیدی «پوشاک» و «لوازم جانبی» املاک و مستغلات قابل توجهی را به خود اختصاص داده‌اند. بازاریابان جستجویی که این مؤلفه‌ها را هدف قرار نمی‌دهند، در مراحل مختلف سفر ،ید خود که روی People also Ask کلیک می‌کنند، مشتری، را جذب نمی‌کنند.

2. بر ویژگی های SERP در حال ظهور و قرارداد نظارت کنید

بازاریابان باید ویژگی های جدید SERP را که برای ترافیک کلمات کلیدی خود ظاهر شده اند و محبوب می شوند، درک کنند. این به توسعه یک برنامه تبلیغاتی و محتوای طول، مدت کمک می کند که ویژگی های محبوب SERP را هدف قرار دهد.

در سه ماهه گذشته، ویژگی‌های SERP آگهی‌های جستجوی محلی نقشه و نصب برنامه (در دستگاه‌های تلفن همراه) را شناسایی کردیم که در کلمات کلیدی «پوشاک» و «لوازم جانبی» ظاهر می‌شوند. ما شاهد رشد محبوبیت PAA و محصولات محبوب در بسیاری از گروه های کلیدواژه بودیم.

3. ردیابی ویژگی های SERP بالا

درک ویژگی های SERP قابل مشاهده در بالای املاک و مستغلات بسیار مهم است. این بینش به بازاریابان کمک می کند تا پویایی افزایش و کاهش نرخ کلیک SERP را درک کنند. ممکن است تعجب کنید که چرا کلیک‌ها کاهش می‌یابد، حتی اگر میانگین موقعیت شما در گزارش‌های Google در حال بهبود باشد. چنین سوالاتی را می توان با موقعیت واقعی تبلیغات در SERP پاسخ داد.

همانطور که در نمودار زیر نشان داده شده است، جزء ارگ،ک معمول در این چشم انداز کلمه کلیدی در مقایسه با ویژگی های SERP مانند PAA و محصولات محبوب، پوشش بالاتر از حد پایین تری دارد.

بینش‌هایی مانند این به بازاریابان کمک می‌کند سریع‌ترین دروازه ورود به صفحه اول بالای موقعیت تاشو را درک کنند. بازاریابان می توانند یک استراتژی جستجوی کل نگر برای تخصیص صحیح بودجه بازاریابی جستجوی خود در بین ویژگی های SERP ارگ،ک و پولی ایجاد کنند.

4. نظارت بر رقبا از طریق ویژگی های SERP

گوگل یک کانال فوق رقابتی است. شما دامنه‌های زیادی در Google SERP دارید، از تجمیع‌کننده‌ها گرفته تا ناشران و رقبای واقعی مدل ،ب‌وکار شما. برای ایجاد تاکتیک های بازاریابی من،، درک دامنه های برتر با ویژگی های SERP، تاکتیک های رقابتی آنها و تغییرات چشم انداز SERP ضروری است.

از برنامه‌ریزی ایجاد پیوند گرفته تا ،ب ترافیک ثانویه تا بهبود امتیاز اعتبار تا ایجاد استراتژی‌های تبلیغاتی و محتوا – بینش‌های مبتنی بر SERP مانند اینها به شما کمک می‌کنند تا عملکرد تبلیغات جستجو را به حدا،ر برس،د.

علاوه بر این، نظارت بر تاکتیک های رقبای نوظهور برتر خود در قالب های SERP به شما امکان می دهد کمپین های تبلیغاتی خود را به موقع بهینه کنید. همانطور که در نمودار زیر نشان داده شده است، آمازون سهم تبلیغات ،ید گوگل خود را از ماه می تا ژوئیه 2022 به شدت بهبود داده است.

هنگامی که برندهایی مانند این به شدت در یک دسته تبلیغات می کنند، بازاریابان باید محصولات را در دسته بندی هایی که آمازون به شدت فشار نمی آورد تبلیغ کنند و زم، که تبلیغات آمازون کاهش می یابد، بازگردند.

نتیجه

گوگل به طور فزاینده ای داده های کمتری را به اشتراک می گذارد. داده‌های تبلیغات Google به تبلیغ‌کنندگان نشان نمی‌دهد که نمایش‌های پایین ممکن است روی CPC‌های شما ظاهر شوند و بالا بروند. داده‌های کنسول جستجوی Google رتبه واقعی را نشان نمی‌دهند و رتبه ارگ،ک به اشتراک گذاشته شده نشان دهنده مکان واقعی در صفحه نیست.

با رفتن به سال 2023، برای بازاریابان جستجو ضروری است که از بینش های مبتنی بر SERP برای به دست آوردن برتری در کمپین های بازاریابی عملکرد خود استفاده کنند.

---

پراسانا د، GrowByData را بنیان‌گذار و اجرا می‌کند، که بازاریابی عملکرد را برای برندهای پیشرو مانند Crocs و آژانس‌های برتر مانند Merkle تقویت می‌کند. GrowByData هوش بازاریابی را برای جستجو، بازار و مدیریت محصول برای ،ب درآمد جدید، افزایش عملکرد بازاریابی و مدیریت انطباق برند ارائه می دهد.

پراسانا همچنین به مدیران، هیئت مدیره و سرمایه گذاران در مورد استراتژی داده، رشد و محصول مشاوره می دهد. او به شرکت های برجسته ای مانند بنیاد ملیندا و بیل گیتس، آتنا هلث و آپلیس فارما مشاوره داده است.

برای اطلاعاتی در مورد SEO، چشم انداز جستجو، بازاریابی جستجو، بازاریابی دیجیتال، رهبری، پاد،ت ها و موارد دیگر در خبرنامه Watch Engine Watch مش، شوید.

به گفتگو با ما بپیوندید لینکدین و توییتر.